Ticaret Bakanlığı, perakende ve dijital ticarette tüketicileri yanıltan sahte indirim uygulamalarına karşı düğmeye bastı. Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik kapsamında hazırlanan yeni düzenlemeler itibarıyla resmen yürürlüğe giriyor.
Yeni dönemle birlikte, alışveriş etiketlerinden reklam panolarına kadar pek çok alanda yapay indirim algısı tamamen ortadan kaldırılacak.
1. İndirim Hesabında "Son 10 Gün" Şartı
Düzenlemenin en dikkat çeken maddesi referans fiyat hesaplamasında yapılan değişiklik oldu.
Yeni Kural: Etiket veya reklamda üstü çizilen indirim öncesi fiyat, kampanyanın başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat olmak zorunda.
Amaç: Fiyatı kampanya öncesinde fahiş oranlarda yükseltip ardından büyük indirim yapılmış gibi gösteren aldatıcı pazarlama stratejilerinin önüne geçilmesi hedefleniyor.
2. Şartlı Satışlar da Mercek Altında
Alışveriş tutarına veya belirli koşullara bağlı sunulan tüm avantajlar da doğrudan indirimli satış düzenlemelerine dahil edildi. Şartlı kampanya reklamları da şeffaflık ve denetlenebilirlik kurallarına tabi tutulacak.
3. Gıda ve Hizmet Sektörüne Özel İstisna
Çabuk bozulabilen gıda maddeleri ile hizmet sektöründeki uygulamalar için farklı bir kriter belirlendi:
Meyve ve Sebze: Taze gıda gibi çabuk bozulan ürünlerde, son 10 günlük en düşük fiyat yerine bir önceki satış fiyatı esas alınacak.
Hizmet Sektörü: Hizmet alanındaki indirimli reklam gösterimlerinde de yine doğrudan indirimden önceki son fiyat baz alınacak.
Ticaret Bakanlığı, başlayacak denetimlerle etiket ve reklam mecralarında şeffaflığı artırmayı ve adil rekabet ortamını güçlendirmeyi hedefliyor.